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苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步
送交者: 余一笑[★★★★拈花一笑★★★★] 于 2017-04-21 13:29 已读 33 次  

4 月 19 日,微信官方发布声明称:

受苹果公司新规定影响,2017 年 4 月 19 日 17:00 起,iOS 版微信公众平台赞赏功能将被关闭, 安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

简单来说,你再也不能用 iPhone 给你喜欢的公众号 / 表情包打赏了。

乍一看,这好像对我们使用微信并没有什么影响,但实际上,背后却是一场巨头与巨头之间的博弈。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

苹果的封闭王国

苹果市值近 7400 亿美金,全球使用苹果设备的用户超过 10 亿人,苹果希望通过 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等硬件来把用户留在自己的圈子里。

腾讯市值超过 2200 亿美金,光微信就连接着 8 亿中国人,我们的工作生活几乎离不开 QQ 和微信。

无论是苹果还是腾讯,都是当代绝无仅有的商业帝国。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

正常情况下,iPhone 用户要想下载 App,必须通过苹果官方的 AppStore,要整理手机上的文件,必须用上 iTunes,如果想为 iOS 开发应用,你还得遵守苹果提出的一系列规范,收入的 30% 必须上缴给苹果。

苹果对 App 强大的控制力,让 AppStore 诞生了大量高质量应用,从 2008 年 iPhone 3G 开放 AppStore 至今,已经有超过 300 万个 App 登陆 iOS,海量的 App 成为 iPhone 延续生命力的根基。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

▲ iPhone 3G 首次引入 AppStore

苹果掌握着 App 的生杀大权,如果有谁触犯了苹果的利益,那苹果将会通过手里的 AppStore 对其进行制裁:

2015 年 11 月,苹果下架了护眼应用 F.lux,之后不久,苹果就在 iOS 系统里集成了护眼功能 NightShift

2016 年 12 月,苹果在与诺基亚专利诉讼期间,就曾全线下架诺基亚子公司 Withings 开发的 App

2017 年 2 月,中国区共有超过 15 万款 App 遭到苹果下架,不少应用连下架原因都不清楚

……

这一次,苹果杠上了了微信。对于此事,苹果官方的回复是:

微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,如同我们提供这一选择给所有的开发者一样,微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可。

也就是说,苹果把微信赞赏视作内购行为,如果要在微信里打赏,苹果要抽成 30%——对苹果来说,用户打赏的小钱抽成根本微不足道,苹果此举更深层的意义在于,强调自己才是 iOS 生态的主人。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

苹果和微信,你选谁?

坐拥 8 亿用户的微信,选择了站在苹果的对立面——直接取消了微信的赞赏功能。

微信有没有可能避免「关闭赞赏」功能呢?事实上,并不是没有解决办法的。至少目前支付宝、知乎 Live、微博等 App 的打赏功能并没有被关停,但他们也没有遵守苹果所谓的「App 内购买体系」。所以微信此举更大的意义可能在于表态:

微信不会一直依赖 iOS 生态。

微信早早就在搭建自己的生态,为此还封杀过淘宝、Uber 等竞争对手。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

微信和苹果的梁子,早在「小程序」推出之前就结下了。所谓「小程序」,最开始其实叫「应用号」,但据腾讯 CEO 马化腾的说法,实际上是苹果不让叫「应用号」,才改名拗口的「小程序」。

微信一直希望能够连接一切,而小程序就是其中重要的一环。

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▲「应用号」改名的传闻

小程序能够在微信内提供接近原生应用的体验,但又免除了去 AppStore 下载的烦恼。开发小程序也不需要遵循苹果繁琐的规范、审核,开发难度要比原生应用低不少。实际上,微信就是在跟 AppStore 抢用户。

微信与苹果的竞争还不止于此。

Apple Pay 入华已经一年有余,但市场份额却少得可怜。据统计,支付宝和微信支付以 3100 亿备付金规模占领了国内移动支付市场前十名 90% 的份额。

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

在社交方面,微信同样是苹果的对手。iOS 10 一大升级在于提供了功能强大的 iMessage,用户不但可以在 iMessage 上发表情包,还能下载应用、玩游戏,但即便如此,iMessage 用户依然寥寥无几。苹果要发力壮大 iMessage,那与微信势必会有一战。

目前,微信和苹果还远远没有到水火不容的地步,但如果两方的关系继续恶化下去,谁能保证腾讯或苹果不会像当年「3Q 大战」那样,逼着用户做出一个「艰难的决定」?

苹果拿微信开刀,这只是巨头战争的第一步

Geek君有话说

无论是苹果还是微信,他们的举措都是为了保护自己的利益,这本身并没有错,但对依附在这两大生态上的用户来说,却造成了不便——从这点上讲,苹果和微信都没有考虑用户的感受。

极客君突然无比怀念 1984 年,乔布斯在 Macintosh 电脑的发布会上,精心准备了一支名为《1984》的广告:

一名年轻女子逃离思想警察的禁锢,闯进「老大哥」洗脑演讲的会场,在满座木讷的观众面前,她抡着大锤,把屏幕砸得粉碎。

遗憾的是,过了那么多年,无论苹果还是腾讯,他们都已经是新时代的「老大哥」了。

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