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★★★川普女儿的时尚品牌,竟也抄袭大牌
送交者: hgao[★★★★天山隐士★★★★] 于 2017-11-12 19:50 已读 182 次  

回答: 她穿上了今年维密最贵的那个 bra 由 hgao 于 2017-11-12 13:12

宇宙段子手来中国啦!可没想到身在紫禁城面朝金銮殿,网红总统的风头居然全被网红第一夫人的 " 装备 " 盖过。

第一天 Melania 一身 Dior 黑色配十寸细高跟,在故宫的石板路上 " 步步惊心 ";紧接着换了一套有剪纸风的花卉长裙入乡随俗。 第二天参加国宴,Melania 选的是一套旗袍礼服,黑底绸缎加上牡丹和凤凰的立体刺绣。这套其实来自 Gucci 2016 秋冬,穿着 Alessandro Michele 文艺复兴的爆款去走人民大会堂的红毯,这个脑洞我等吃瓜群众万万没有想到。 虽然夫人负责给品牌带货,但川普负责把货带到中国。美国高通签了一单 120 亿美元的生意;波音公司卖了 300 架飞机,夫唱妇随干活不累。

你们以为这就是川普这次访华的全部重点?难道大家忘记了他的另一个贤内助——被视作人生赢家的女儿 Ivanka Trump?

好巧不巧在这个节点,Ivanka 身未到心已远,以另外一种形式 " 进驻 " 中国:她的个人时尚品牌 Ivanka Trump 也登陆了某猫,还参加了双十一的活动。 可在店铺最显眼位置的这双鞋,你有没有觉得似曾相识? " 哔哔哔,请问时尚警察在么?总统女儿明目张胆抄袭 Chanel 拼色鞋。" 这款被誉为新时代的灰姑娘仙履的鞋,1957 年就诞生了,你也肯定被数不清的女明星街拍种草过。 仔细对比会发现这已经完全不是借鉴和致敬的范畴,就是赤裸裸的抄袭,除了没有双 C 标志,其他全都一模一样。 另一个变体——平底款也难逃被抄的命运。 这其实已经不是 Ivanka 的同名品牌第一次被爆出抄袭大牌了,他们比莆 X 的原单厂家还肆意妄为。

去年意大利女鞋品牌 Aquazzura 就忍无可忍直接开撕。

因为 Ivanka Trump(左)抄袭了的这款流苏绑带凉鞋,是 Aquazzura(右)家的明星产品。 这双鞋从红毯到街拍出镜率极高,当时一度卖到断货,美版芭莎杂志还曾把这双鞋评为年度鞋款。 于是 Aquazzura 一纸诉状将 Ivanka Trump 告上法庭,法官最终宣判第一女儿家的 " 高仿 " 货必须全部下架停止售卖。

但是然并卵,Ivanka Trump 对 Aquazzura 的抄袭执念并没有停止。

左:Ivanka Trump 右:Aquazzura

细节全都 " 精致还原 ",潜台词仿佛是在说:" 我家财大气粗不怕告 "。

左:Ivanka Trump 右:Aquazzura

当然除了 Aquazzura,她家抄袭的款式几乎遍布各大品牌:

左:Ivanka Trump 右:Manolo Blahnik 左:Ivanka Trump 右:Jimmy Choo

第一起抄袭案件可以追溯到 2011 年,抄袭对象是纽约的华裔设计师 Derek Lam,人家主业还不是做鞋的。Derek 曾讽刺地表示,见过类似款式打擦边球式地抄袭,但抄得原封不动还是第一次见 ...

左:Ivanka Trump 右:Derek Lam

鞋子主打抄袭,而她家的衣服怎么样呢?Ivanka Trump 家的各种洋装是主打产品,售价大多在 150 美元上下,主打由 Ivanka 亲自带货演绎。

" 你想成为和我一样的人生赢家,就得先和我穿得一样。"

但除了少数 Ivanka 穿过的款式,她家大多数的衣服都让人一言难尽。尽管 Ivanka 穿上是亿万富翁名媛,但普罗大众买回家可能只会沦为另一个天壤之别的买家秀。 作势君随手搜了一下 Ivanka Trump 新鲜进驻某猫的款式,型录拍的完全不走心,除了价钱之外看不出丝毫所谓的 " 轻奢 " 质感。

各种素色碎花的款式,全都像是床单和被套的布料。

各种老气横秋的花衬衫,跳广场舞的阿姨都会嫌弃这样的花色太暗沉吧? 没有刻意复古,却像十年前的过时上衣: 想走 boyfriend 风,但不小心变成地摊女孩的碎花打底衫: 美国群众早就吐槽过第一女儿到底懂不懂时尚,为什么把自己打扮的漂漂亮亮,却把同名品牌经营成这样。 毕竟群众的眼睛是雪亮的,关于 Ivanka 家衣服和她本人 " 货不对版 " 的讨论,早就从美国蔓延到国内。 真正买过产品或是在美国的商场里见到过 Ivanka Trump 实物的网友,都会感慨和这个牌子和电视上精致的上东区女主完全不同画风。 大家关注这个牌子是因为她的身份,媒体曾说川普当选的最大赢家是集美貌才华和财富于一身的女儿 Ivanka Trump 和她所创立的同名时尚品牌。

去年竞选高潮时的共和党大会上,Ivanka 演讲并介绍川普出场时穿的自家品牌短洋装,一夜之间这条 138 美元的同款单品宣告全数售罄。

但由于品牌 " 抄袭 " 黑历史太多,所以大部分时间卖得并不好,很多时候会被百货公司贴上清仓甩卖的标签。 这个品牌最初定位可不是那么亲民——它最早诞生于 2007 年,Ivanka 和合伙人一起做了一个珠宝线。主打女性视角,鼓励女性顾客自己买给自己的礼物。 后来逐渐发展成了一个时尚生活方式品牌,从成衣、鞋履、包袋到家具、配饰、香水面面俱到,全方位圈钱。

他们家当时主打的标签是 #WomenWhoWork,旨在 " 拥抱女性的多元工作方式,重新定义女性工作者,打破陈规旧念。" 卖的是女性独立自主的人设概念。

配合 Ivanka 的社交名媛头衔,家族人脉网络和她频繁为自家衣服做模特;再加上把购物网站办成社交媒体的形式,从宣传到营销都很出色,很短的时间内,Ivanka Trump 势头猛烈,业绩飞速增长。 2013 年的销售额已经达到 2.5 亿美金,当时还信心满满地想开辟中国市场。她家的珠宝线曾在北京芳草地开过专柜,但没多久就关门大吉,官博也从 2014 年之后就在没有更新过。 Ivanka 虽然顶着自己的女强人人设一手创建了时尚帝国,设计靠抄袭,宣传靠竞选,用个人光环把这个牌子拉扯大,曾经业界还非常看好她成为下一个轻奢女王。
现在更加雪上加霜的是,如今唯一的带货人也离开了品牌。为支持丈夫在美国白宫高级顾问的工作,避免利益冲突,Ivanka Trump 已经在今年初从品牌辞职,如今这个牌子除了用着她的名字,已经在 " 台面上 " 与她完全无关(据说实际上还是她和丈夫在幕后操纵)。

川普来华风风火火,女儿的同名品牌借由这个势头,看得出也刺激了一些销售量。

尽管 Ivanka 是人们口中 " 拥有一切 " 的人生赢家,可定位并非快销的 Ivanka Trump 如果没有标志性设计和前期投入,仅靠 " 抄袭大牌 " 和 " 话题营销 " 终归走不长远。

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