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今年流行穿 logo 装,听说了吗?(23图)
送交者: hgao[★★★★天山隐士★★★★] 于 2017-06-18 19:38 已读 2012 次  
从极简主义到装饰主义,从去 logo 到做大 logo,时尚圈的变化总是让人捉摸不透又持续带给我们惊喜!而惊喜还远不仅是 logo 越做越大这么简单,在它们背后,还藏着哪些不容错过的小秘密?本期 # 你不知道的 150 个时尚秘密 # 之 Vol.39,就来给你讲讲时尚品牌 logo 背后的故事。

大 logo 不时髦?

今年明明是越大越 Fashion!

前几年走在路上看到包包上、衣服上露出大 logo,大家可能还会觉得这不够时髦。确实!之前品牌都将去 logo 处理作为一种潮流,Bottega Veneta 更是万年见不到 logo,用编织设计彰显低调气质。但时尚永远是个巨大的轮回,现在,品牌们将 logo 拉回了时尚潮流。

在 T 恤上印上 logo 的复古 T,还未入夏就有好多人都在穿!除了 logo,粉蓝的撞色处理也是真心好看! 伴随着字母印花的流行,穿带有 logo 字母的 slogan 衣,俨然已经成为一种潮流,不仅好看还特别有腔调 ~ 看看这条将 logo 作为花纹设计出的裙子,竟然丝毫不违和。看来不是我们不明白,是这世界变得太快 ~ logo 不但可以作为花纹出现,更有设计师利用 logo 的字母结构设计出了包包扣。这款包包就需要通过转动字母来解锁,是不是很有趣! 除了包包,腰带扣也是 logo 出镜率比较高的位置。这两年,像这样金属大 logo 的腰带也真是刷遍了时尚圈! 我们可以发现在 logo 的设计上,可以说已经达到了无孔不入的级别。鞋子的绑带上都能印上新款 logo,就像是在对世界宣称,这个鞋子是我们家的! 把 logo 大大的印在胸前,这看起来似乎不太像品牌的作风。但是现在设计师们偏偏反其道而行。和抄袭者对着干,不得不说这种 " 讽刺 " 的方式真的很时尚! 认得出 logo!

但它们背后的秘密你知道吗?

前面也说了,一个品牌的 logo 往往扮演着 DNA 识别码的角色,让消费者快速记忆,重要程度可想而知。但在 logo 最初的设计上,有些则显得不那么 " 走心 "。

你知道吗?首个将名字当成 logo 印在商品上的,竟然是 GUCCI 爷爷。这个后来被很多品牌沿用的 idea,其实源自于年轻时,GUCCI 在酒店当差时,发现客人们都特别喜欢将自己的名字刻在旅行箱上。所以,在回到佛罗伦萨之后, 他也别出心裁地将自己的名字 GUCCI 刻在了皮具上出售。

▼翻电话薄翻出的品牌

按照不成文规定,大多品牌都会用创始人的名字作为品牌名,那 TOD ’ S 理所应当该是个叫 Tod 的人创办的 ?

但真相却是,Tod 只不过是创始人 Diego Della Valle 在翻阅波士顿电话薄时看到的一个名字。因为觉得它发音在任何语言里都很好听,而且还带点英伦腔调。配合这个名字,Tod's 的品牌 logo 上还画了两只小狮子。

▼拿朋友的签名做 logo,麻烦有点多

以为有了这个 logo,你就拿到了 Paul Smith 的亲笔签名?其实,这签名并非他本人的签名,而是出自朋友 Zena Marsh 之手。 别看这个签名版 logo 看似简单,用起来也是麻烦多多。因为是手写签名,在后续使用时常常要谨小慎微地考量笔画、结构、大小等等细节问题。

▼藏在 LOGO 里的母女深情

现在的 Lanvin logo 虽然只是简单的字幕设计,但其实后背也有着非常温暖的故事。曾经在 Lanvin 几个字母上方,还有着 Jeanne Lanvin 和女儿的身影。身着特色礼服的母亲与女儿双手紧握,彼此凝视。 要知道这一温馨画面可不是设计师凭空想象的,灵感来源于一次舞会上,摄影师拍到的 Lanvin 女士与女儿的真实照片。这个图案的铜像摆设,也一直被放置在 Jeanne Lanvin 女士的工作台上,即使在她去世之后也一直保留。

设计师也讲风水学

你看!LOGO 的脸偷偷的在改变

并不是每个 logo 都能从一而终,它们大多会跟着时代局势的转变有所改革,尤其在新设计师加入时,往往会拿 logo 开刀。设计师们像是想要改变风水般的通过调整 logo,来改变品牌自身的命运。

▼最命途多舛的 logo

在 Céline 还是一家低调的童鞋定制店时,总会将一只小红象雕塑作为礼品附送,随着 Céline 生意的不断壮大小红象也就成为了品牌最早的 logo。到上世纪 60、70 年代左右,Céline 由童鞋向外拓展到了成人市场,这时马车才替代红象成为了品牌的标记。 1995 春夏广告中的 logo

但拿马车当 logo 可不是 Céline 的专利,还有 Hermès、Coach 等,难免有点容易混淆,所以才有了字母 C logo 的问世。但没过多久,又因不想与 Chanel 的双 C 互争名气,这个 logo 又再次被改革。Michael Kors 主持大局时,干脆将品牌 logo 简化成字母的单纯排列。

等 Phoebe Philo 上位后,开始强调 logo 字体要更加简洁有力,调整了一下字母间的间距,还改用法语字符在第一个 E 字上多了一撇。截止至目前 Céline 的 logo 就是这样了,不知道下任设计师后又会有什么新变化。

▼一个 logo 太少,请给我一打

其实 Dior 长期都不会将任何明显的标志放在外面,即使有也是非常淡的颜色,或是出现在 Lady Dior 等部分提包的手提带上。

但随着新设计师 Maria Grazia Chiuri 上任之后,Dior 也增加很多 logo 外露的设计,比如以前在化妆品、配件上出现的 CD,以及 Hedi Slimane 先生曾经使用过的蜜蜂图案等,都成为了 Dior 的新标识出现在新系列当中。 Dior 的 2017 春夏新款中 J'adior 系列备受人们喜爱,可以看出设计师并没有想要隐藏 logo 的意思,不断地将这个源自于法语 " 我爱 "("J'adior")的字样,无限复制在了这一季的包包、鞋履、以及各种配饰当中。

▼倒立双 F、小怪兽之后,Fendi 又出新花招

可能大家都以为 Fendi 的双 F logo,出自 Fendi 的首写字母 F。其实真相是它们来自于 "Fun Fur" 一词,中文意为 " 趣味皮草 "。

这个倒扣着的双 F logo 曾经被大量地运用在 Fendi 的产品上,最著名的大概就是 1997 年设计出的 baguette 法棍包了,不过前几年双 F 的标识倒是用的越来越少。 而在今年 Fendi 的秋冬大秀上我们看到,不但曾经的双 F logo 回来了,还带了个新朋友!新的 F logo 被套在一个圆环里,曾经的连体婴双 F 今天也剩下一只。这个新 logo 不断地出现在新一季的服装、佩饰上,甚至还取代了前辈荣登手提包的扣环位置,力量不可小视!

▼ logo 风的发起者,一直都在搞事情

要知道这两年越做越大的 logo 风,可不是空穴来潮,GUCCI 绝对是其中的始作俑者。

在很多年轻人眼中并排双 G 可能要比互扣双 G 更出名,也更洋气,这都要归功于 GUCCI 的现任创作总监 Alessandro Michele。他不但继承了 GUCCI 双 G 图案的传统,还为其加入了更多新灵感,让老牌瞬间变潮牌。 2016 年这位一头长发的 " 文艺复兴 " 设计师与 Instagram 上的涂鸦艺术家 TrevorAndrew 合作推出了 GUCCI Ghost 系列,不仅再次带火了这个曾经经历过上百次实验才诞生的双 G 设计,还把 logo 文化推向了高潮。
任时尚圈每年一小变,十年一大变的潮流怎样千回百转,人们追求美的热情,以及设计师们不断革新的激情都从未改变。除此之外,不变的还有那些藏在时尚背后的小秘密,和不断挖掘它们给姑娘们涨知识的我们!还有更多 # 你不知道的 150 个时尚秘密 Vol.39# 正向你砸来,你准备好了吗?

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