[返回学习园地首页]·[所有跟贴]·[ 回复本贴 ]·[版主管理]·[分区新闻]·[繁體閱讀]
2017中国微商行业研究报告
送交者: diyunheng[知县★] 于 2017-05-24 1:32 已读 52 次  

《2017年中国微商行业研究报告》。 说到微商,大家最真切的感受就是:朋友圈里卖东西的人越来越多了。但其实,我们并不了解这个既熟悉又陌生的行业。微商到底是怎样的一群人?微商的收入情况如何?未来会发展成什么样?最近,艾瑞咨询发布了一份《2017年中国微商行业研究报告》,介绍了中国微商行业的发展背景、发展现状以及发展趋势。下面给你说说。 在这份报告中,微商指的是企业或个人通过微信、微博等互联网社交平台,进行商品线上分销的商业活动,是一种社会化分销模式,人人都可以成为微商体系下的分销者。这里的微商主要包含三类:第一类是品牌微商,比如韩束;第二类是平台微商,指的是企业成立一个专门的平台,连接上游的厂商、品牌商和下游的小微商户、个人,比如微店。还有一类是个人微商,就是我们常见的个人基于朋友圈销售商品的商业模式。但是由于这里的微商强调分销的功能,所以报告中的个人微商不包括个人海外代购。下面,咱们就从中国微商的发展背景、发展现状以及发展趋势这三个方面给你介绍一下微商。 先说中国微商行业的发展背景。根据报告,整体而言,外部环境的变化对微商的发展还是很有利的。这表现在几个方面:一方面,2015-2017年,中国政府出台了一系列有关微商发展的政策文件,逐步将微商的运营规范化;另一方面,移动电商的发展也为微商创造了良好的环境;再有,微信等社交平台的覆盖率极高,这也为微商的发展创造了条件,而且像微信这样的社交平台,通过严肃监管,也鼓励了微商的健康运行;最后,据统计,参考网上的评论意见、朋友或熟人推荐已经成了人们购物的主要参考因素,而微商恰恰迎合了这个需求。以上就是微商发展的主要背景。 接着说一下中国微商行业的发展现状。报告显示,微商行业的从业人群主要有三类:工资较低的打工者、在校大学生和全职妈妈。也就是说,收入低、创业资本较少,已经成为了微商代理分销人群的主要特征。 另外报告说,微商在经历了雏形期、成长期、井喷后的下滑期之后,现在又进入到了回暖及升级期。2016年,中国微商行业的市场交易规模是3287.7亿元。报告预计,随着微商法规的出台和传统电商、品牌的加入,2019年的微商规模会接近1万亿。但是现在的微商还有自己的问题,比如,据统计,在2016年中国网络消费不满意率的排行中,微商排在第一名。因为存在监管缺失、消费者维权无门之类的问题,卖家卖假货的机会成本就比较低,所以目前为止,微商市场的“三无”产品还比较多。同时还存在价格虚高、虚假宣传等等弊端。但是,2017年消费者预期花在微商上的网络消费占比还是比2016要高,也就是说,消费者对微商的态度还是比较宽容的。 最后,说说中国微商行业发展趋势。一个趋势是:像刚才提到的,由于第一部微商行业法规即将诞生,以及阿里巴巴、网易考拉等传统电商企业逐渐进入微商行业,微商行业的商品品质会越来越好,营销方式也会越来越规范。再有,目前,微商的营销方式大多数是在微信公众号、朋友圈推广,基于的是熟人之间的信任关系,未来,微商的推广方式会更加多样化,比如上门推广、线下活动推广等等,突破熟人关系的限制。 另外,报告推测微商行业未来会在几个领域里有所突破。一个是农村市场。艾瑞预计,农村电商会继续保持稳定增长,农村市场也会成为微商未来发展的重要领域之一。另外,跨境电商也是微商的一大增长点,中国的跨境电商正处于高速发展期。艾瑞预计,到 2018年,跨境进口零售在跨境进口中的渗透率会接近30%。还有一个突破点是生态化。微商的本质是销售渠道,围绕渠道衍生更多服务,发展生态化是微商未来的长期发展趋势。 以上就是《2017年中国微商行业研究报告》的主要内容,供你参考。

喜欢diyunheng朋友的这个贴子的话,[请点这里投票,“赞”助支持!]
[diyunheng的博客]·[ID前期主贴发言]·[返回学习园地首页]·[所有跟贴]·[-->>回复本贴]· [-- 登录后分享可获积分 --] ·[返回前页]
贴子内容是网友自行贴上分享,如果您认为其中内容违规或者侵犯了您的权益,请与我们联系,我们核实后会第一时间删除。

所有跟贴:


    加跟贴(积极回贴支持发贴的朋友,才能欣赏到更多精品好贴!)

    用户名:密码:[--注册ID--]

    标 题:

    [所见即所得|预览模式]  [旧版发帖帮助]  [所见即所得发帖帮助]

    粗体 斜体 下划线 居中 插入图片插入图片 插入Flash插入Flash动画 插入音乐插入音乐  插入视频


     发布前预览  图片上传 Youtube代码生成器

    楼主前期本版热贴推荐:

    >>>>查看更多楼主社区动态...






    [ 留园条例 ] [ 广告服务 ] [ 联系我们 ] [ 个人帐户 ] [ 版主申请 ] [ Contact us ]